Le copiamos un extracto de lo que decimos en nuestro Manual de español urgente (p. 127):

Las etiquetas siguen las convenciones propias del medio en el que nos encontremos. Es frecuente prescindir de las mayúsculas y juntar palabras (#hoysehablade) […]. Las etiquetas pueden ir incluso integradas en el propio texto, aunque no siempre se ajusten a las pautas ortográficas generales:

La ministra de Cultura de #Brasil deja el cargo.

La sonda #Rosetta de la @ESA envía una señal de que se ha despertado.

El @museodelprado celebra hoy su 195 aniversario.

Para delimitar mejor las palabras que las componen, también es posible alternar minúsculas y mayúsculas: #DiLoQueVes.