El preheader es el texto que aparece junto al asunto en la bandeja de entrada del correo electrónico. En realidad es la primera línea que se escribe en un correo electrónico, antes del encabezado (saludo…), y que en el ámbito de la publicidad se utiliza para enviar mensajes efectivos con los que llegar a los clientes.

Como alternativas en español se están usando precabecera, preencabezado y texto previo, por ejemplo.