Uno de los sentido de «llamar» es ‘Tener tal o cual nombre o apellido’. Por tanto, es completamente correcto decir «¿Cómo te llamas?». Esa es la fórmula normal en español. En cambio, «¿cómo te llaman?» sería incorrecto en este contexto, porque con eso no se pregunta por el nombre que uno tiene, sino por la forma como otros le llaman a uno (por ejemplo: «me llaman Juanete, pero no me gusta porque en realidad me llamo Juan»).