cringe

Veo que en las redes sociales se utiliza la palabra cringe, pero no termino de entender a qué se refiere. Les pongo un ejemplo: Spots de campaña: entre el cringe y la efectividad. Me parece que se refiere a  que «da cosa», que te sientes incómodo por algo que alguien hace o dice. ¿Cómo se diría esto en español?