tienda insignia, mejor que flagship store

Foto: © archivo Efe

Tienda insignia es una alternativa en español a la expresión inglesa flagship store.

En las noticias relacionadas con la apertura de tiendas de grandes marcas, no es raro leer oraciones como «Madrid recibirá en octubre de este año una flagship store de la compañía» o «Via Della Spiga en Milán ha sido el nuevo lugar elegido para abrir su flagship store italiana».

La palabra insignia, aplicada originalmente al buque que comanda una escuadra, ha pasado a utilizarse de modo figurado para aludir a un elemento muy representativo y distintivo de una serie de personas, objetos, etc., como equipo insignia o edificio insignia, y puede referirse igualmente a este caso: tienda insignia.

Por ello, en los ejemplos anteriores lo apropiado habría sido escribir «Madrid recibirá en octubre de este año una tienda insignia de la compañía» y «Via Della Spiga en Milán ha sido el nuevo lugar elegido para abrir su tienda insignia italiana».

Con este sentido lo normal es que se emplee en aposición, y en tal caso se mantiene invariable en plural: las tiendas insignia.

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