Los lemas, consignas y eslóganes se escriben entre comillas y con mayúscula inicial solo en la primera palabra y en los nombres propios. En ocasiones, estos textos se ven escritos inapropiadamente en los medios de comunicación: «Porque yo lo valgo es mucho más que un eslogan...

La palabra lema es una alternativa preferible en español al anglicismo tagline, que se usa con cierta frecuencia en el ámbito de la publicidad y la mercadotecnia. En los medios se ven a menudo frases como «BBVA lanza su nuevo tagline», «“Live Curious”, el primer tagline...