La publicidad o el márquetin viral es un sistema de promoción que utiliza las redes sociales para distribuirse.
Son unas técnicas de publicidad o promoción (basadas en texto, imagen o vídeo) en las que se hace uso de las redes sociales para llegar a más público, pues la campaña se va replicando como un virus entre los internautas, pasando de unos a otros con gran rapidez.

En muchas ocasiones, se difunden por internet noticias, imágenes o vídeos que resultan sorprendentes y realistas —para captar la atención y lograr difusión—, y un tiempo después se revela que eran campañas de publicidad encubiertas de tipo viral.