Frente a verbos muy cercanos como valorar o valorizar, el giro poner en valor añade un matiz de reivindicación a lo que se valora, de ahí que sea una construcción adecuada y pertinente, y así lo recoge el Diccionario del español actual de Seco, Andrés y Ramos, que define poner en valor como ‘hacer que [algo o alguien] sea más apreciado, resaltando sus cualidades’.